Mediatiedottaminen on yksi kustannustehokkaimmista tavoista rakentaa organisaation tunnettuutta ja uskottavuutta. Tässä konkreettiset hyödyt.
Mediatiedottamista pidetään joskus vanhanaikaisena viestintäkeinona – ovathan sosiaalinen media, sisältömarkkinointi ja hakukoneoptimointi vieneet suuren osan viestinnän huomiosta. Mediatiedottaminen on kuitenkin edelleen elossa ja voi, ja sillä on selkeitä etuja, joita muut kanavat eivät pysty täysin korvaamaan.
Kun toimittaja kirjoittaa yrityksestäsi jutun omaan mediaansa, se on aivan eri asia kuin maksettu mainos. Lukija, kuulija tai katsoja tietää mainoksen olevan mainontaa – toimittajan kirjoittama juttu taas on toimituksellinen valinta, jonka taustalla on journalistinen harkinta. Tästä syystä ansaittu medianäkyvyys koetaan yleensä huomattavasti uskottavampana kuin ostettu mainonta.
Yksi hyvin kirjoitettu juttu luotettavassa mediassa voi vaikuttaa yrityksen maineeseen enemmän kuin kuukausien sosiaalisen median kampanja. Erityisesti B2B-ympäristössä, jossa ostopäätökset ovat suuria ja luottamus on keskeistä, medianäkyvyys rakentaa uskottavuutta tehokkaasti.
Mediatiedottaminen on yksi edullisimmista viestintäkeinoista, kun lasketaan saavutettu näkyvyys suhteessa kustannuksiin. Tiedotteen kirjoittaminen vie tunteja, lähettäminen on lähes ilmaista. Jos tiedote johtaa mediajuttuun suuressa sanomalehdessä tai verkkojulkaisussa, vastaavan mainostilan hinta olisi kymmeniä tai satoja tuhansia euroja.
Pienelle yritykselle tai yhdistykselle, jolla ei ole suurta markkinointibudjettia, mediatiedottaminen voi olla tehokkain keino saada näkyvyyttä laajemmalle yleisölle. Tarvitaan vain aikaa, kirjoitustaito ja ymmärrys siitä, mikä mediaa kiinnostaa.
Digitaalisessa mediassa julkaistut jutut, joissa mainitaan organisaatiosi tai linkitetään sen verkkosivuille, parantavat hakukonenäkyvyyttä. Laadukkaat linkit arvostetuista mediasivustoista ovat hakukoneoptimoinnin näkökulmasta erittäin arvokkaita – ja ne syntyvät luonnostaan, kun media kirjoittaa sinusta.
Lisäksi tiedotteet, jotka julkaistaan jakelupalveluiden kautta tai organisaation omassa uutishuoneessa, voivat itsessään näkyä hakutuloksissa ja tuoda suoraa kävijäliikennettä verkkosivuille.
Säännöllinen ja laadukas tiedottaminen rakentaa suhteita toimittajiin. Kun toimittaja oppii tuntemaan organisaatiosi luotettavaksi tiedonlähteeksi, hän saattaa jatkossa ottaa sinuun yhteyttä kommenttia varten tai etsiä vinkkejä ajankohtaisiin juttuihin. Tällainen asiantuntija-asema on arvokas ja rakentuu vain johdonmukaisella viestinnällä ajan myötä.
Kriisitilanteessa mediatiedote on usein ensimmäinen ja tärkein viestintäväline. Nopea, selkeä ja rehellinen tiedote kriisitilanteessa osoittaa, että organisaatio ottaa vastuun ja viestii avoimesti. Tämä voi merkittävästi lieventää kriisistä aiheutuvaa mainehaittaa.
Organisaatio, jolla on valmiiksi hyvät suhteet mediaan ja kokemus tiedottamisesta, pärjää kriisitilanteessa huomattavasti paremmin kuin organisaatio, joka viestii medialle ensimmäistä kertaa vasta kriistilanteessa.
Mediatiedottamisen hyödyt realisoituvat parhaiten pitkäjänteisessä työssä. Yksi tiedote voi tuottaa yksittäisen jutun, mutta jatkuva ja johdonmukainen tiedottaminen rakentaa mainetta, suhteita ja näkyvyyttä kumulatiivisesti.
Kun organisaatiosi näkyy mediassa toistuvasti – oman alan asiantuntijana, kommentoijana tai uutisten tekijänä – se rakentaa brändiä ja asiantuntija-asemaa. Erityisesti asiantuntijaorganisaatioille, kuten konsulttitoimistoille, tutkimuslaitoksille tai ammatilliisille yhdistyksille, medianäkyvyys on keskeinen osa brändistrategiaa.
| Hyöty | Miksi se on tärkeää |
|---|---|
| Uskottavuus | Ansaittu media koetaan luotettavampana kuin maksettu mainonta |
| Kustannustehokkuus | Suuri näkyvyys pienillä kustannuksilla |
| SEO | Medialinkitykset parantavat hakukonenäkyvyyttä |
| Toimittajasuhteet | Rakentuvat ajan myötä, hyödyntävät myös tulevaisuudessa |
| Kriisinhallinta | Valmiudet nopeaan ja hallittuun viestintään kriisitilanteessa |
| Brändi | Toistuvat medianäkyvyydet rakentavat asiantuntija-asemaa |