Monet yritykset epäilevät, onko perinteinen mediatiedottaminen enää relevanttia sosiaalisen median aikakaudella. Vastaus on kyllä – ja tässä miksi.
Kun sosiaalinen media, sisältömarkkinointi ja maksettu mainonta ovat ottaneet merkittävän osan viestinnän budjetista ja huomiosta, mediatiedottaminen saattaa tuntua vanhanaikaiselta. Miksi vaivautua kirjoittamaan virallinen tiedote ja lähettämään se toimittajille, kun voi postata suoraan LinkedIniin tai Instagramiin?
Vastaus on yksinkertainen: koska mediatiedottaminen tekee jotain, mitä sosiaalinen media ei pysty tekemään. Tässä viisi konkreettista syytä.
Kun toimittaja kirjoittaa yrityksestäsi jutun omaan mediaansa, se on täysin eri asia kuin oma mainos tai oma some-postaus. Toimittajan juttu on toimituksellinen valinta – se on kolmannen osapuolen arvio siitä, että aihe on kiinnostuksen arvoinen. Lukijat tietävät tämän, ja he luottavat toimittajan juttuihin enemmän kuin mainoksiin.
Uskottavuus on erityisen arvokasta B2B-yrityksille, joissa ostopäätökset ovat suuria ja perustuvat pitkälti luottamukseen. Kun potentiaalinen asiakas googlailee yritystäsi ja löytää toimittajan kirjoittaman jutun luotettavasta mediasta, se vahvistaa mielikuvaa luotettavasta ja vakavasti otettavasta toimijasta.
Hyvä tiedote vie muutaman tunnin kirjoittaa. Lähettäminen on lähes ilmaista. Jos tiedote johtaa juttuun suuressa valtakunnallisessa mediassa, vastaavan mainostilan hinta saattaisi olla kymmeniä tuhansia euroja. Ansaittu media on investointina poikkeuksellisen tehokas, kun se onnistuu.
Toki kaikki tiedotteet eivät johda julkaistuihin juttuihin – tämä on realistista hyväksyä. Mutta säännöllisellä ja laadukkaalla tiedottamisella saavutettu medianäkyvyys on tyypillisesti edullisempaa kuin vastaava maksettu näkyvyys.
Joka kerta kun arvostettu verkkojulkaisu kirjoittaa yrityksestäsi ja linkittää verkkosivuillesi, hakukonesijoituksesi paranee. Laadukkaat ulkoiset linkit ovat hakukoneoptimoinnin näkökulmasta yksi arvokkaimpia asioita – ja niitä syntyy luonnollisesti, kun media kirjoittaa sinusta.
Tämä hyöty kertyy kumulatiivisesti: mitä enemmän laadukkaita medioita kirjoittaa sinusta ajan myötä, sitä paremmin sivustosi löytyy hakukoneista. Yksittäinen tiedote ei tee ihmettä, mutta johdonmukainen tiedottaminen vuosien ajan rakentaa merkittävää hakukonenäkyvyyttä.
Tämä hyöty jää usein huomaamatta: prosessi, jossa kirjoitat tiedotteen, pakottaa selkeyttämään mitä oikeastaan haluat sanoa. Mikä on uutinen? Mikä on tärkein viesti? Kuka se kiinnostaa ja miksi? Nämä ovat kysymyksiä, joihin jokaisen yrityksen viestinnän pitäisi pystyä vastaamaan – ja tiedotekirjoittaminen tekee sen pakolliseksi.
Moni yritys on huomannut, että tiedotteen kirjoittaminen paljastaa viestinnän ongelmat: viesti on epäselvä, kohderyhmää ei ole määritelty tai uutisarvo puuttuu kokonaan. Tämä on arvokas oivallus, joka parantaa koko viestintää.
Toimittaja, joka on saanut organisaatioltasi toistuvasti laadukkaita, hyvin kirjoitettuja ja ajankohtaisia tiedotteita, pitää sinua luotettavana lähteenä. Kun hänellä on joskus aiheeseen liittyvä kysymys tai hän tarvitsee asiantuntijakommenttia, hän saattaa ottaa sinuun yhteyttä oma-aloitteisesti.
Tätä ei voi rakentaa hetkessä, eikä se synny yhdellä tiedotteella. Mutta johdonmukaisesti hyvät tiedotteet oikeille toimittajille rakentavat ajan myötä suhdepääomaa, joka on erittäin arvokas erityisesti silloin, kun sinulla on jotain tärkeää kerrottavaa tai kun kriisi iskee.
Haluatko aloittaa mediatiedottamisen? Lue käytännön opas ensimmäisen tiedotteen kirjoittamiseen tai lataa valmis tiedotepohja.